Intégration de l’image de marque et du référencement de l’entreprise

Le SEO n’est pas une science exacte. Cela devient évident lorsque vous essayez d’intégrer à la fois le référencement et l’image de marque dans une stratégie. Ce processus est pour le moins délicat. D’un côté, le référencement s’occupe du placement de mots-clés et d’expressions. D’un autre côté, l’image de marque traite de la loyauté et de la culture de l’entreprise. L’incorporation des deux côtés dilue la proéminence des deux. Mais éliminer l’un ou l’autre peut ne pas répondre à tous les objectifs stratégiques et marketing.

Encore une fois, il convient de souligner que le référencement est une série de directives plutôt qu’une science exacte. Cela dit, la recommandation suivante peut être utilisée pour satisfaire les deux côtés de l’équation. En général, les mots-clés et les phrases (c’est-à-dire le référencement) devraient rester au centre de toute entreprise en démarrage, tandis que l’incorporation de la marque de l’entreprise devrait apparaître plus tard dans l’évolution. Ceci est simplement une déclaration générale et ne doit pas être prise mot pour mot.

Le raisonnement est assez simple. Au début, personne ne connaît le nom de votre entreprise, mais peut-être recherche-t-il vos produits ou services. En d’autres termes, vous souhaitez cibler des mots-clés et des phrases qui se concentrent sur votre offre plutôt que sur votre entreprise. Au fur et à mesure que vous renforcez la loyauté et la crédibilité, l’image de marque devient plus importante. C’est à ce stade que vous souhaiterez peut-être intégrer la messagerie d’entreprise pour renforcer la relation avec les clients et instaurer la confiance en votre marque.

Une dernière réflexion sur l’image de marque : si un chercheur tape le nom de votre entreprise, il est susceptible de trouver votre site Web de toute façon. Cela est principalement dû au texte d’ancrage et aux liens retour. Par conséquent, l’optimisation du nom de l’entreprise est plutôt insignifiante dans la plupart des cas.